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IGD / Katané

IGD Immobiliare Grande Distribuzione, in Borsa dal febbraio 2005, è stata la prima società italiana a ottenere lo status di Società di Investimento Immobiliare Quotata. Le attività di gestione coinvolgono 38 gallerie commerciali,
con 1.930 negozi, in grado di offrire agli operatori della grande distribuzione organizzata uno strumento
per la gestione e valorizzazione
del patrimonio immobiliare.

Il cliente-azienda aveva l’esigenza di creare per il nuovo centro commerciale, una comunicazione innovativa a partire
dal naming, che posizionasse il centro come alternativa vincente rispetto ai competitor sul territorio, caratterizzandosi e distinguendosi dal punto di vista
della socialità.

La strategia creativa ha considerato sia l’ampiezza del target di riferimento sia la sua varietà, cogliendo la necessità di stabilire un legame con il consumatore basato su fiducia, familiarità
e rapporto di scambio.

Il naming “katanè”, si lega al territorio di Catania, città sotto l’Etna. Il colore richiama la pietra lavica, il rosso e l’arancio simboleggiano, invece, il fuoco e il sole di una terra calda come la Sicilia. La strategia di coinvolgimento del target ha puntato a rendere protagonisti i futuri fruitori del centro, grazie ad una campagna di viral marketing per scegliere i volti
degli spot on air.

Progetto realizzato per ©stilelibero.

© Studio di comunicazione, web agency, Napoli 2017.

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